| dc.contributor.advisor | SARI, SOVIA SITTA | |
| dc.contributor.author | KUSUMA, CENDEKIAWAN PUTRA | |
| dc.date.accessioned | 2017-12-23T01:57:51Z | |
| dc.date.available | 2017-12-23T01:57:51Z | |
| dc.date.issued | 2017-12-14 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/16374 | |
| dc.description | Kopi Borobudur is a brand that is engaged in culinary tourism in Kampung Kopi KerugBatur, DesaMajaksingi, Kecamatan Borobudur, KabupatenMagelang. Kopi Borobudur is a local coffee brand with a distinctive taste of mocca from Menoreh hills and has a variety of flavors, i.e., cloves coffee, ginger coffee, and wine coffee.
This research discusses the promotion activity of Kopi Borobudur by Kampung Kopi Kerug Batur in 2017 to create the brand association. As one of the business actors engaged in the culinary tourism, Kampung Kopi Kerug Batur certainly has a strategy to introduce the Kopi Borobudur brand, one of the strategies is a promotional program through the exhibition media in cooperation with PT. Taman Wisata Candi Borobudur as promotional companion.
The aim of this research is describing the promotional activities by Kopi Borobudur in establishing the brand association in 2017. The method that is used in this research is descriptive with a qualitative approach to data collected through in-depth interviews supported by analytical techniques to collect the data, present the data and draw conclusions.
The result of the research shows that promotion activity done by Kopi Borobudur is by doing a strategic study which starts from planning by determining target audience and marketing communication method to convey the message in its promotion. The implementation of the promotion activity is done by promotion through exhibition events. | en_US |
| dc.description.abstract | Kopi Borobudur merupakan Brand yang bergerak di bidang kuliner wisata di Kampung Kopi Kerug Batur, Desa Majaksingi, Kecamatan Borobudur, Kabupaten Magelang. Kopi Borobudur adalah brand kopi lokal dengan cita rasa khas mocca dari perbukitan Menoreh serta memiliki berbagai varian rasa yaitu kopi cengkeh, kopi jahe, dan kopi wine. penelitian ini membahas tentang aktivitas promosi Kopi Borobudur oleh Kampung Kopi Kerug Batur Tahun 2017 dalam membangun brand association. Sebagai salah satu pelaku usaha yang bergerak di bidang kuliner wisata, Kampung Kopi Kerug Batur tentu memiliki strategi untuk mengenalkan brand Kopi Borobudur, salah satunya adalah program promosi melalui media pameran dengan bekerjasama dengan PT. Taman Wisata Candi Borobudur sebagai pendamping promosi.
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan aktivitas promosi yang dilakukan oleh Kopi Borobudur dalam membangun brand association pada tahun 2017. Metode yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif data dikumpulkan melalui wawancara mendalam didukung dengan teknik analisis yang dilakukan adalah dengan mengumpulkan data, menyajikan data dan menarik kesimpulan.
Hasil penelitian memperlihatkan bahwa aktivitas promosi yang dilakukan oleh Kopi Borobudur dengan cara melakukan kajian strategi yang dimulai dari perencanaan dengan menentukan target audiens serta metode komunikasi pemasaran yang akan dilakukan untuk menyampaikan pesan dalam promosinya. Pelaksanaannya dilakukan dengan promosi melalui event-event pameran. | en_US |
| dc.publisher | FISIP UMY | en_US |
| dc.subject | Aktivitas promosi, brand associaton. promotion activity, brand associaton | en_US |
| dc.title | AKTIVITAS PROMOSI KOPI BOROBUDUR OLEH KAMPUNG KOPI KERUG BATUR TAHUN 2017 DALAM MEMBANGUN BRAND ASSOCIATION | en_US |
| dc.type | Thesis
SKR
716 | en_US |
