| dc.contributor.advisor | ISHAK, ASWAD | |
| dc.contributor.author | SETIAWATI, MURT | |
| dc.date.accessioned | 2017-09-22T03:43:06Z | |
| dc.date.available | 2017-09-22T03:43:06Z | |
| dc.date.issued | 2017-08-15 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/14966 | |
| dc.description | The fact that there are many culinary company in Yogyakarta city makes the culinary companies run the race to make their own business inovation that they run. They use many media to do marketing, include Uncle’s kitchen that uses instagram social media that is used in marketing.
The kind of research that is used in this case study is qualitative descriptive. The data analysis that is used is Miles and Huberman Model Data Analysis. Next, there will be collecting data, data reduction,data presenting and conclusion. The data can be taken from deep interview, observation and documentation.
The Communication Marketing Strategy included in this research consists of SWOT Analysis arrangement and some steps in running communication marketing strategy. The result of this research shows that the communication marketing strategy uses instagram social media by holding some activities through instagram, the testimony beneficial from the consumers and the selling promotion runs effectively in increasing jobless numbers. The activity that is hold by Uncle’s Kitchen as give away uncles, go to 10k followers, party planner and some other discounts that are upload through instagram. Until now, Uncle’s Kitchen utilizes instagram social media as marketing media, so it needs to maximizing another social media that are owned like Facebook and Twitter to help the marketing. Beside that, Uncle’s Kitchen need to own a special admin to manage instagram account and to evaluate something related to the content in instagram account that is belonged. | en_US |
| dc.description.abstract | Mulai menjamurnya perusahaan kuliner di kota Yogyakarta membuat para pengusaha kuliner berlomba-lomba dalam menginovasikan bisnis tersendiri yang mereka jalankan. Menggunakan berbagai media untuk pemasaran, tak terkecuali Uncle’s Kitchen yang memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media dalam pemasaran.
Jenis penelitian yang digunakan adalah studi kasus deskriptif kualitatif. Teknik analisa data yang digunakan yaitu teknik analisa data model Miles dan Huberman, yang nantinya akan ada pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Data diperoleh dari hasil wawancara medalam, observasi, dan dokumentasi.
Strategi Komunikasi Pemasaran terdapat dalam penelitian ini terdiri dari menyusun analisis SWOT dan langkah-langkah dalam menjalankan strategi komunikasi pemasaran. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran menggunakan media sosial Instagram dengan mengadakan kegiatan melalui Instagram, pemanfaatan testimoni dari konsumen dan promosi penjualan berjalan cukup efektif dalam meningkatkan jumlah pelanggan. Kegiatan yang diadakan oleh Uncle’s Kitchen seperti giveawayuncles, go to 10k followers, party planner dan berbagai diskon yang di unggah melalui Instagram. Hingga saat ini Uncle’s Kitchen memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media pemasaran, sehingga perlu memaksimalkan media sosial lain yang dimiki seperti Facebook dan Twitter untuk membantu pemasaran. Selain itu Uncle’s Kitchen perlu mempunyai admin khsusus yang mengelola akun Instagram dan melakukan evaluasi yang terkait dengan konten pada akun Instagram yang dimilikinya. | en_US |
| dc.publisher | FISIP UMY | en_US |
| dc.subject | Strategi Komunikasi, Pemasaran, Media Sosial. Communication Strategy, Marketing Communication, Social Media | en_US |
| dc.title | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN UNCLE’S KITCHEN DALAM MENINGKATKAN JUMLAH PELANGGAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TAHUN 2016-2017 | en_US |
| dc.type | Thesis | en_US |
