Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perubahan pola belanja masyarakat dari pasar tradisional ke pasar modern di Kabupaten Klaten. Dalam penelitian ini sampel yang digunakan berjumlah 100 responden, yang dipilih dengan metode sample proportional random sampling. Untuk pengolahan data menggunakan metode regresi linier berganda . Berdasarkananalisis yang telah dilakukan diperoleh hasil secara parsial bahwa variabel variasi produk, harga, kualitas pelayanan dan jarak lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan masyarakat atau konsumen memilih tempat belanja di pasar modern Klaten.