| dc.description.abstract | Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh Citra Merek Hijau, Kepuasan Merek Hijau, Kepercayaan Merek Hijau, dan Kesadaran Merek Hijau terhadap Keputusan Pembelian pada produk kosmetik hijau Naava Green di kota Yogyakarta. Data diambil dari sampel sebanyak 115 responden yang dipilih dengan menggunakan teknik pengumpulan data purposive sampling. Alat yang digunakan adalah metode regresi linear berganda dan menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, serta koefisien determinasi. Berdasarkan analisis yang telah dilakukan diperoleh bahwa : (1) Citra merek hijau, Kepuasan merek hijau, Kepercayaan merek hijau, dan Kesadaran merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk kosmetik hijau Naava Green. (2) Citra merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk kosmetik hijau Naava Green. (3) Kepuasan merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk kosmetik hijau Naava Green. (4) Kepercayaan merek hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk kosmetik hijau Naava Green. (5) Kesadaran merek hijau tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian pada produk kosmetik hijau Naava Green. | en_US |
