Tujuan dilaksanakan penelitian ini adalah untuk mengetahui sejauh mana upaya yang dilakukan oleh DInas Kebudayaan dan Pariwisata Propinsi Maluku dalam mempromosikan pariwisata Maluku khususnya pasca terjadinya konflik SARA tahun 1999 dan untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan program promosi pariwisata yang dijalankan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Propinsi Maluku selama tahun 2012-2013. Kesimpulan pada penelitian bahwa kegiatan promosi pariwisata Dinas Kebudayaan dan PAriwisata Propinsi Maluku berjalan sesuai dengan perencanaan yang ditetapkan diawal meskpun hal tersebut tetap dihadapkan pada sejumlah faktor penghambat.