Permasalahan yang dialami oleh iklan televisi yang menyebabkan iklan televisi semakin berkurang efektifitasnya, membuat para pengiklan mencari cari lain untuk mempromosikan produknya kepada konsumen melalui media dimana audiens mau menerimanya yaitu melalui product placement . Penelitian ini dimaksudkan untuk melihat pengaruh sikap pada aktor dan sikap pada product placement terhadap sikap pada merek. Hal penelitian ini menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel sikap pada aktor dan sikap pada product placement terhadap sikap pada merek karena hipotesis yang diujikan pada keseluruhan kelompok nilai t signifikasi p lebih kecil dari 0,05.