Perubahan logo merupakan salah satu bentuk dari sebuah strategi branding yang dilakukan indomaret dalam kapasitasnya membangun identitas merek. Sehingga logo ditempatkan dalam sebuah bentuk komunikasi pemasaran yang diaplikasikan dalam berbagai bentuk media seperti media cetak, maupun elektronik sebagai bentuk komunikasi yang dilakukan oleh indomaret terhadap konsumennya yang bertujuan untuk memberikan pengertian serta pemahaman mengenai keberadaan indomaret di kancah bisnis ritel di Indonesia. Dalam kapasitasnya membangun identitas merek bagi Indomaret logo difungsikan sebagai identitas diri, tanda jaminan kualitas , pembeda merek lain serta menambah nilai merek di mata konsumen. Oleh karena itu untuk memenuhi tujuan dari perubahan logo sebagai strategi branding tersebut Indomaret melakukan beberapa langkah yang diantaranya adalah brand recognition, brand recall, serta top of mind atau brand name dominant.