CV Lulur Ibu merupakan perusahaan yang memproduksi lulur pertama di Yogyakarta. Pada era modern seperti saat ini, produk lulur menjadi pilihan dan muncul banyak kompetitor. Hal tersebut membuat capaian penjualan lulur tidak sesuai dengan target penjualan. Maka dari itu diperlukan strategi promosi agar perusahaan dapat menarik minat beli konsumen. Objek penelitian ini adalah strategi promosi CV Lulur Ibu dalam menarik minat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan strategi promosi yang dilakukan oleh CV Lulur Ibu untuk menarik minat beli konsumen di Yogyakarta dan faktor yang menjadi pendukung dan penghambat promosi. Kerangka teori yang digunakan adalah strategi promosi, perencanaan promosi, bauran promosi, dan evaluasi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif yang dianalisa secara kualitatif. Informan sebanyak 4 orang dipilih berdasarkan purposive sampling dengan kriteria pihak yang bertanggung jawab dan berhubungan langsung dengan pemasaran produk lulur serta pihak yang menjadi sasaran kegiatan promosi. Teknik pengumpulan data yang dipakai adalah wawancara dan dokumentasi. Teknik analisa data adalah deskriptif kualitatif. Pada penelitian ini, uji validitas data yang dipakai adalah triangulasi sumber. Hasil dari penelitian ini dapat diketahui strategi yang dilakukan adalah dengan perencanaan, implementasi, dan evaluasi. Kegiatan promosi yang dilakukan melalui advertising, sales promotion, direct marketing dan personal selling. Evaluasi dilakukan dengan melihat target penjualan dengan tujuan untuk mengetahui sudah tercapai atau belum serta untuk mengintrospeksi kekurangan agar promosi berikutnya dapat lebih baik