| dc.contributor.author | HAFIZH, MUHAMMAD AKASAH | |
| dc.date.accessioned | 2016-12-26T06:59:18Z | |
| dc.date.available | 2016-12-26T06:59:18Z | |
| dc.date.issued | 2016 | |
| dc.identifier.uri | http://repository.umy.ac.id/handle/123456789/7500 | |
| dc.description | Penelitian ini berjudul “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT
1000 CUPS FROM JOGJA DALAM MENARIK MINAT PENGUNJUNG”.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh perayaan hari kopi internasional yang
diselenggarakan oleh komunitas kopi BKVR di Jogjakarta. Oleh karena itu
peneliti ingin mengetahui bagaimana cara mereka menarik minat masyarakat
untuk mengunjungi event tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh tim penyelenggara
dan juga untuk mengetahui faktor pendukung dan juga faktor penghambat stategi
komunikasi pemasaran tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Obyek penelitian adalah event 1000 cups
from Jogja yang diselenggarakan pada 1 Oktober 2015. Teknik pengumpulan data
antara lain dengan wawancara, observasi dan studi pustaka. Hasil penelitiannya
adalah pemasaran melalui event diharapkan akan lebih memberikan edukasi
kepada konsumen secara langsung, serta konsumen pun dapat berinteraksi
langsung terhadap produk dalam hal ini kopi dan juga komunitas BKVR. Event
sebagai bentuk komunikasi pemasaran terpadu yang dimaksudkan adalah
bagaimana BKVR menyajikan sebuah event yang diselenggarakan akan
menghasilkan feedback konsumen secara positif setelah konsumen menghadiri
event tersbut. Feedback yang dimaksudkan adalah peningkatan penjualan produk
kopi pada masing-masing coffee shop anggota dari BKVR, loyalitas konsumen
terhadap BKVR, awareness konsumen kepada BKVR, dan hal yang
menguntungkan bagi pengusaha kopi juga bagi konsumen. | en_US |
| dc.description.abstract | Penelitian ini berjudul “STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT
1000 CUPS FROM JOGJA DALAM MENARIK MINAT PENGUNJUNG”.
Penelitian ini dilatar belakangi oleh perayaan hari kopi internasional yang
diselenggarakan oleh komunitas kopi BKVR di Jogjakarta. Oleh karena itu
peneliti ingin mengetahui bagaimana cara mereka menarik minat masyarakat
untuk mengunjungi event tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
bagaimana strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh tim penyelenggara
dan juga untuk mengetahui faktor pendukung dan juga faktor penghambat stategi
komunikasi pemasaran tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Obyek penelitian adalah event 1000 cups
from Jogja yang diselenggarakan pada 1 Oktober 2015. Teknik pengumpulan data
antara lain dengan wawancara, observasi dan studi pustaka. Hasil penelitiannya
adalah pemasaran melalui event diharapkan akan lebih memberikan edukasi
kepada konsumen secara langsung, serta konsumen pun dapat berinteraksi
langsung terhadap produk dalam hal ini kopi dan juga komunitas BKVR. Event
sebagai bentuk komunikasi pemasaran terpadu yang dimaksudkan adalah
bagaimana BKVR menyajikan sebuah event yang diselenggarakan akan
menghasilkan feedback konsumen secara positif setelah konsumen menghadiri
event tersbut. Feedback yang dimaksudkan adalah peningkatan penjualan produk
kopi pada masing-masing coffee shop anggota dari BKVR, loyalitas konsumen
terhadap BKVR, awareness konsumen kepada BKVR, dan hal yang
menguntungkan bagi pengusaha kopi juga bagi konsumen. | en_US |
| dc.language.iso | other | en_US |
| dc.publisher | FISIPOL UMY | en_US |
| dc.subject | EVENT | en_US |
| dc.subject | KOMUNIKASI PEMASARAN | en_US |
| dc.subject | STRATEGI | en_US |
| dc.title | STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN EVENT 1000 CUPS FROM JOGJA DALAM MENARIK MINAT PENGUNJUNG | en_US |
| dc.type | Thesis
SKR
427 | en_US |
