Dengan menggunakan metode analisis penerimaan encoding-decoding milik Stuart Hall, penelitian ini memiliki tiga tujuan. Pertama, untuk mengetahui bagaimana penerimaan remaja SMA ketika membaca pesan yang terdapat dalam iklan rokok. Kedua, untuk mengetahui sejauh mana iklan rokok televisi memiliki relasi dengan keputusan remaja SMA/sederajat membeli rokok. Ketiga, untuk mengetahui faktor-faktor apa sajakah yangmempengaruhi penerimaan siswa mengenai produk rokok tersebut. Informan penelitian ini adalah siswa SMA N 4 dalam mengkonstruksi iklan rokok Djarum Super "My Life My Adventure."