Penelitian ini bertujuan untuk mengukur willingness to pay pengunjung objek wisata Benteng Pendem untuk penegembangan dan perbaikan kualitas objek wisata dan untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi willingness to pay tersebut. Studi ini menggunakan data primer dengan jumlah responden sebanyak 100 yang dilakukan secara acak atau random sampling. Wilingness to pay dapat diperkirakan dengan menggunakan pendekatan contingent valuation method (CVM). Alat analisis pada penelitian ini menggunakan regresi biner logistik pada SPSS 20. Berdasarkan analisis, didapatkan nilai rata-rata willingness to pay per orang untuk retribusi masuk adalah Rp8.500,00 yang di dapat dengan permainan lelang atau bidding game. Faktor-faktor yang mempengaruhi secara signifikan besarnya nilai willingness to pay untuk responden pengunjung objek wisata Benteng Pendem adalah variabel tingkat pendidikan, tingkat pendapatan, jenis kelamin, status pernikahan dan jarak yang berpengaruh positif dan signifikan. Sedangkan variabel umur dan frekuensi kunjungan berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap willingness to pay.