Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh modal, teknologi informasi, jenis dagangan, dan lokasi terhadap tingkat pendapatan pedagang pada pasar destinasi digital di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan data primer dengan jumlah sampel yang dipakai dalam penelitian sebanyak 76 sampel. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa seluruh variabel independen yaitu modal, teknologi informasi, jenis dagangan, dan upah berpengaruh positif dan signifikan baik secara simultan, namun secara parsial variabel modal, teknologi informasi, dan jenis dagangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap tingkat pendapatan pedagang, dan variabel lokasi tidak berpengaruh terhadap tingkat pendapatan pedagang pasar destinasi digital di Daerah Istimewa Yogyakarta.