Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana reaksi investor terhadap perusahaan yang mengumumkan dividen inisiasi dan dividen omisi pada perusahaan sektor jasa yang terdapat di Bursa Efek Indonesia tahun 2007 - 2016. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan event study dan menggunakan 10 hari sebelum peristiwa dan 10 hari sesudah peristiwa trejadi sebagai periode jendela. Peristiwa yang di gunakan dalam penelitian ini adalah Rapat Umum Pemegang Saham (RUPS). Pengujian reaksi investor menggunakan abnormal return dan di hitung menggunakan market adjusted model. Teknik pengambilan sample dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan beberapa kriteria. Jumlah sample yang digunakan untuk dividen inisiasi sebanyak 62 sample dan untuk dividen omisi sebanyak 72 sample dari total 351 perusahaan sektor jasa yang terdaftar di BEI. Berdasarkan hasil analisis dari penelitian yang telah dilakukan, maka dapat dismpulkan bahwa investor bereaksi positif signifikan terhadap dividen inisiasi. Sementara untuk dividen omisi, hasil menunjukkan bahwa investor bereaksi negatif signifikan terhadap pengumuman tersebut.