Lapak Bang Irwan adalah salah satu toko kamera yang berada di Yogyakarta dan memanfaatkan media online sebagai media promosi mereka. Seiring banyaknya toko kamera maka persaingan menjadi semakin ketat, sehingga Lapak Bang Irwan harus bisa berinovasi dan berkreasi dalam menentukan strategi promosi agar dapat bersaing. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi promosi online yang dilakukan oleh Lapak Bang Irwan dalam upaya meningkatkan penjualan alat fotografi di periode 2014-2017. Jenis penelitian yang di gunakan adalah studi kasus deskriptif kualitatif. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan oleh peneliti adalah teknik wawancara dan studi dokumentasi milik Lapak Bang Irwan. Kemudian setelah data terkumpul dan sudah lengkap peneliti melakukan analisis data berupa pengumpulan data, reduksi data, display data, kemudian menarik kesimpulan dari data tersebut. Hasil penelitian menunjukan bahwa strategi promosi yang dilakukan oleh Lapak Bang Irwan dilaksanakan melalui beberapa tahapan yaitu: Menentukan target audiens, menentukan tujuan promosi, mengembangkan perencanaan media, membuat isi pesan, melakukan promosi, dan evaluasi promosi. Perencanaan yang dilakukan tersebut sudah baik dan tepat penggunaanya. Namun dalam praktik promosi online yang meliputi advertising online, sales promotion online, direct marketing online, PR online, dan personal selling online belum dilakukan dengan baik oleh Lapak Bang Irwan, ada beberapa hal yang harus dilakukan seperti lebih memaksimalkan penggunaan media sosial dan meningkatkan frekuensi penggunaan indicator promosi online tersebut.