Penelitian ini bertujuan memberikan bukti empiris pengaruh harga batik, pendapatan konsumen dan harga barang subtitusi terhadap permintaan batik di Kampung Batik Kauman Kota Pekalongan. Sampel dalam penelitian ini diambil dengan teknik purposive sampling sebanyak 100 konsumen batik Kampung Batik Kauman Kota Pekalongan yang pernah membeli batik dari Kampung Batik Kauman Kota Pekalongan. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda setelah sebelumnya dilakukan uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas dan uji heteroskedastisitas. Hasil pengujian menunjukkan harga batik berpengaruh negatif dan signifikan terhadap permintaan kain batik Kampung Batik Kauman Kota Pekalongan. Pendapatan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan kain batik Kampung Batik Kauman Kota Pekalongan. Harga barang substitusi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap permintaan kain batik Kampung Batik Kauman Kota Pekalongan.