Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorser yang meliputi Attaractiviness (daya tarik), Trustworthiness (kepercayaan), dan Expertise (keahlian) terhadap keputusan pembelian fair & lovely pada mahasiswi berlatatar islam di Yogyakarta. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswi universitas berlatar islam di Yogyakarta yang memakai fair & lovely. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling. Berdasarkan hasil perhitungan diketahui jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang berupa pertanyaan/pernyataan tertutup atau terbuka yang diberikan kepada responden secara langsung. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian ini adalah regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini pun menunjukkan bahwa ada pengaruh yang signifikan dari celebrity endorser yang meliputi Daya tarik (X1), Kepercayaan (X2), dan Keahlian (X3) secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y) pada fair & lovely. Hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 11,111 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000< 0,05). Secara terpisah, variabel kepercayaan (X2) paling berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan menunjukkan nilai thitung 3,189 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000 < 0,05), berikutnya variabel daya tarik (X1) juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan menunjukkan nilai thitung 3,669 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (0,000< 0,05). Dan variabel keahlian (X3) pun juga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan menunjukkan nilai thitung 3,189 dan nilai signifikansi sebesar 0,001 (0,001< 0,05)